Đánh giá mức độ nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu sầu riêng Ngũ Hiệp, Cai Lậy, Tiền Giang

Tóm tắt

Mục đích của nghiên cứu là xác định các nhân tố quan trọng mang lại sự nhận biết cho người tiêu dùng về thương hiệu Sầu riêng Ngũ Hiệp, Cai Lậy, Tiền Giang. Nghiên cứu được tiến hành dựa trên 400 đối tượng, là người tiêu dùng có mua và sẽ mua sản phẩm Sầu riêng Ngũ Hiệp trên địa bàn thành phố Cần Thơ và TP.HCM. Trong nghiên cứu này, phương pháp kiểm định Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích nhân tố khẳng định CFA và phương pháp phân tích mô hình SEM được sử dụng để làm rõ các mối quan hệ giữa các nhân tố trong nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy, có 5 nhân tố chính ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu Sầu riêng Ngũ Hiệp của người tiêu dùng là nhân tố “hương vị màu sắc”, “sự tiện lợi”, “an toàn”, “hình dáng” và “chất lượng”. Trong đó, nhân tố có tác động mạnh nhất đến nhận biết thương hiệu của người tiêu dùng là “hương vị màu sắc” và “sự tiện lợi”. Kết quả kiểm định sự khác biệt của nhân tố giới tính và độ tuổi cho thấy không có sự khác biệt giữa nhân tố giới tính và độ tuổi đến sự nhận biết của khách hàng.